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长沙户外大牌广告投放分析

2020-03-14 15:45:26

户外大牌广告,是广告业内传统支柱性广告形式。长期以来,始终是宣传效果突出,收益较大的广告载体。因户外大牌整体费用相较其他广告渠道费用高,且一个城市的户外广告大牌数量有限,属于稀缺资源,所以企业投放户外大牌广告,往往是能够证明企业实力和品牌形象的作用。

长沙户外广告投放

众益传媒长沙识字岭户外广告大牌

 

那么,户外大牌广告实际的作用,和其广告投放与其他媒体有何不同,以下为对长沙户外大牌广告投放的优劣势分析:

 

长沙户外广告投放

众益传媒长沙凯德广场户外大牌广告

 

 

优势分析:

 

1、品牌形象作用:在人口密集处或交通枢纽的公共场所树立大型广告牌来进行信息传播的形式,可追溯到很久之前,在信息传递还不够信息化数字化的时代,户外的广告大牌在传递信息方面非常有效。 现如今,如果在长沙繁华地段、核心区域有一块位置突出、展示效果好的广告大牌,必然是所有想要打造公司品牌形象,提升企业实力、树立客户信心的最佳方式。是所有广告需求者的必争之物,

 

2、视觉感强:广告大牌因尺寸、高度及所处位置原因,导致能够产生标志效应和关注聚集效果,消费者凡经过或到达,必将首先看到大型的广告大牌广告。如果画面设计有一定的创意和画面感,那一定是非常具有标志性、引导感爆棚的广告效应。即使随意一瞥也会留下一定的印象,并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。

 

3、覆盖面广:长沙户外大牌广告一大核心竞争力,就是它的广告覆盖范围,覆盖范围广、受众群体大。在理想的范围接触到几乎每个层面的人群。它的广告覆盖效果往往是以区域来说,无论是意向客户群体,还是潜在用户,总会因上班、就餐、购物、休闲、聚会等各种原因达到或者经过目标区域,就会看到户外大牌的广告。

 

长沙户外广告投放

众益传媒长沙芙蓉广场户外大牌广告

 

 

4、竞争干扰小:户外广告能避免其他内容及竞争广告的干扰。其他载体的广告除了投放者自身广告外,还有其他行业或者竞争者的广告同时出现,虽说都是单独呈现,但是就投入和效果收益来说,客户接收到的单独信息源信息就会大打折扣,而户外广告大部分为单独出现,广告效果竞争干扰相对较小。

 

5、发布时段长:许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时全天候展示令其更容易为受众群见到,都可方便地看到它,全时段广告播放周期长。

 

6、更高的接受度:户外广告可以较好地利用受众群体在路途中、在心态放松的状态下,在公共场合中广告接收心理空档期阶段,能引起较高的注意率,能够更容易接受广告。

 

长沙户外广告投放

众益传媒长沙西二环户外广告牌

 

 

 

劣势分析:

 

1、整体费用高:长沙户外广告投放资源相对属于稀缺状态,所以整体费用相较其他媒体高出很多,黄金位置的户外大牌更是寸土寸金,少则十几万,多则几十万或者上百万。对于一些规模小、广告推广费用受限的公司企业来说超出投资预期。

 

2、灵活性较低:户外大牌广告投放周期往往以季度或者年为单位,广告周期长,灵活性相对其他渠道来说较低。

 

3、广告内容受限:受广告法律法规的限制,户外广告的发布形式、发布内容等方面要求严格,很多内容、文字或者画面都有严格的审核标准,很多想要表现的东西不能使用;且广告位置有限,能够传递出的内容有限,大部分户外广告内容只能体现出几句话的信息,不能够进行关于企业或产品详细内容的表达。

 

长沙户外广告投放

众益传媒长沙富兴广场户外大牌广告

 

众益传媒立足“大户外才有大品牌”的理念,在长沙多个城市地标,缔造最具有影响力的户外大牌广告,帮助企业高效传播品牌形象和营销信息,助力企业成就品牌影响力。

 

 

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