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户外广告中的创意广告和内容广告怎么区分

2020-04-17 16:21:47

户外广告的类型多种多样,从不同的角度可以将户外广告分为不同的类型,比如从媒介形态来看,可将其分为静态广告,主要是指三面翻户外广告;动态广告,一般是指LED户外广告。而从品牌的传播目的出发,户外广告大致可以分为两类:创意型广告和内容型广告。

创意型广告的定义:这一类户外广告以快速提高知名度为目的,能够帮助品牌迅速打开区域市场。随着广告的普及,视觉、创意是这一类广告更受欢迎,它善于用有创意、有震撼力的广告画面,吸引消费者的注意力,因此创意型户外广告是目前市面上普遍采用的广告内容。广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果,最大限度的吸引消费者,从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。而拙劣的创意,只会增加消费者的反感,导致消费者对商品的美感度下降,并最终导致消费者终止对该品牌的购买。

户外广告



内容型广告的定义:顾名思义,内容型广告以信息的传递为主要目的,通常直接介绍产品的优势,或介绍品牌的促销活动,内容型户外广告是户外广告类型中非常重要的一种类型,它是品牌与消费者深度沟通的桥梁,想让消费者深入了解产品,内容型广告必不可少。


户外广告

从广告传播的角度来讲,创意广告更适合吸引消费者,是将普通受众转变为意向客户的重要途径,而内容型广告则能促使这部分意向客户产生购买行为。好比在网上购物,创意型广告是商品的预览图和标题简介,而内容型广告则是商品详情页,侧重介绍产品详细功能参数。对于创意型和内容型广告,你怎么看呢?


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